Cinco diseñadores venezolanos,
cinco marcas, nos hablan sobre su experiencia en los mercados de diseño y cuáles
son las mejores.
¿Otro más?... Esa era la pregunta que se volvió repetitiva el año pasado cada vez que
veía un afiche o recibía a través de las redes sociales la convocatoria de un
mercado, bazar o feria de diseño. La proliferación en Caracas y su extensión al
resto del país me hace sospechar que es lucrativo. Sin embargo, por los
resultados disímiles entre uno y otro, también se puede deducir que no es fácil
de producir.
En posts anteriores había lanzado comentarios sobre algunos de estos
eventos y mi visión de público visitante sobre lo que se podría mejorar en
ellos, pero en esta ocasión decidí consultar a cinco marcas de diseño que se
han dado a conocer –en parte-, participando en los mercados temporales. Estas son Hot Chocolate Design, Burundanga,
Lalá & Co, Yenny Bastida y Flor de Chocolate.
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| Chocolaticas. Imagen tomada de www.hotchocolatedesign.com |
Carolina Aguerrevere, de Hot Chocolate Design, quien reconoce que sólo
ha participado en el Mercado de Diseño (inicialmente Guayoyo) y en la Feria del
Ateneo de Caracas, dice que “han sido una especie de
mecenas para los diseñadores emergentes, su aporte ha sido muy grande, porque
gracias a estos espacios se han dado a conocer varias de las marcas que hoy en
día representan al diseño en Venezuela”.
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| Yenny Bastida (cortesía de la diseñadora) |
Para Yenny Bastida, la movida de ferias y mercados inicialmente
generó un “efecto palanca con los productos creados con conciencia y
creatividad, ya
que se dieron los primeros pasos de ventas directas a un público que en muchas ocasiones no conocía tales proyectos. En particular fue allí donde comencé a conocer mi target de mercado, para lo que hoy en día aplico como el life style que ofrezco como una marca
integral”.
Considera Mileidy Valera, de la marca merideña Flor de Chocolate que
los mercados le han servido de puente “para dar a conocer la marca fuera de
nuestras montañas, precisar nuevos clientes, tiendas y alimentarnos con el hecho
de estar en contacto con el usuario y escuchar sus opiniones directamente”.
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| Pulsera 4 en 1 A+M+O+R (Imagen tomada de http://www.facebook.com/pages/Flor-de-Chocolate/335752650063 |
En pocas palabras se puede decir que un mercado de diseño bien
organizado ofrece las bondades de ser una vitrina, una catapulta, un espacio
para concretar negocios y para interactuar cara a cara con los usuarios.
Fórmula clonada
El modelo de negocio del mercado temporal de diseño se ha multiplicado.
Lisette Moraga, de Lalá & Co resalta que lo positivo de este hecho es que
se ha ampliado el público seguidor del diseño nacional. Sin embargo, indica que
por otro lado las marcas de la primera camada se han ido desmotivando, por lo
que haría falta una feria que los agrupe.
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| Ilustración y cartera Lalá & Co (cortesía de Lisette Moraga). |
“El concepto de feria de diseño debe evolucionar. Debería ser una
cita regular en el calendario, pudiera ser dos veces al año, para que
los clientes la añoren. Al tener tantas ferias cada mes, resta interés. En
otros países las ferias de septiembre atraen compradores al mayor
para colocar sus pedidos para diciembre (importante para planificar la producción
oportunamente). Cuando un evento tiene prestigio y constancia,
luego acuden mayoristas internacionales, prensa internacional y así
la divulgación del diseño nacional tiene mayor impacto”, propone Moraga. Un
llamado a la sensatez, para evitar la repetición y la monotonía provocada por
la saturación de esta clase de evento. Requerimos más calidad que cantidad.
Las recomendaciones
Los consultados coinciden en señalar
que mejorarían el criterio de selección de los
participantes, tal y como detalla Daniel Rinaldi, de Burundanga: “Nosotros
tomamos en cuenta que cuando hablan de un Mercado, el mayor porcentaje de
expositores sean diseñadores y que las propuestas de verdad sean competitivas a
nivel de calidad y originalidad. No nos gustan los que no exigen, ya que después
uno no sabe si está en un mercado de los corotos o en uno de diseño, sin
menospreciar lo divertido y encantador que es un mercado de los corotos”.
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| Burundanga (imagen tomada de http://www.facebook.com/pages/burunDANGA/381600060419) |
Aconseja Rinaldi que los organizadores de los mercados deberían “recibir muestras de los participantes y
hacer un estudio básico de resistencia y durabilidad de las prendas”.
La Frase
“Estamos en un momento muy importante donde el diseño se ha hecho
escuchar”. Mileidy Varela, Flor de Chocolate.
- Increíblemente,
los cinco diseñadores consultados
coincidieron en mencionar cuatro Mercados de Diseño como los mejores. Entérate
en Twitter @agendadediseno cuáles son.
- En
@agendadediseno también te daremos la lista de recomendaciones para que un
diseñador decida si participar o no con
su marca en un Mercado de Diseño.