Este año el seminario Industrias Creativas llega a su cuarta edición. Creado en el 2013, nació con la idea de difundir este concepto a través de la experiencia de los mejores profesionales de Venezuela.
El evento surgió de la preocupación de asistir a eventos latinoamericanos sobre políticas públicas y diseño entre los años 2009 y 2010, y oir hablar sobre cómo estaban evolucionando las industrias creativas en Argentina, México o Colombia, pero ese era un término que yo no escuchaba mencionar acá.
Posteriormente, en los años noventa, el concepto industrias creativas alcanzó protagonismo en Gran Bretaña al formar parte de las políticas públicas impulsadas por el primer ministro Tony Blair, quien estimuló la promoción del talento del diseño de su país a través de una convocatoria que acabaría en la exposición “Productos del Milenio”, que por cierto, se presentó en el Centro de Arte La Estancia en el año 2000.
Hecha esta aclaratoria, vale comentar que la primera edición del seminario Industrias Creativas, en el 2013, se dedicó al diseño de Moda. El año siguiente se abordó la creación de Marcas, en el 2015 volvimos a revisar la Moda, y para el 30 de junio de 2016, lo dedicaremos al diseño gráfico.
La motivación para escoger dicho tema parte de la investigación que realicé para mi tesis de maestría, “La Cultura del Diseño Gráfico en Caracas durante el período 2000-2015”. El diseño gráfico es la rama del diseño con mayor tradición educativa y también en el campo laboral, de hecho, se ha desarrollado más que el diseño industrial, el de interiores y el de moda, pero paradójicamente no hace la alharaca de ésta.
Irónico, porque podemos decir que en Venezuela hay industrias cimentadas alrededor del diseño gráfico, como el sector editorial, e industrias creativas resaltantes en las que el diseño gráfico está fuertemente vinculado, como la publicidad. En cambio, no contamos con una industria de la moda, pero nuestros medios de comunicación deliran por los creativos de la vestimenta y accesorios, creando artificialmente –a mi modo de ver–, un “mundo paralelo fashionista” que no se evidencia en las calles de Caracas, y mucho menos en el interior. No obstante, hay individualidades y grupos nacientes como Dinamo que están trabajando arduamente para cambiar esta situación.
La innovación: el estudio
El seminario Industrias Creativas 2016 se realizará gratuitamente el jueves 30 de junio en Wayra. En esta oportunidad el evento es organizado en conjunto con Giftinion.
Falta un mes para el evento, y ya el cupo está lleno. El único requisito para registrarse era participar en el estudio Tendencias del diseño en Venezuela, en la plataforma de investigación de mercado Giftinion.
Es la primera vez que se aplica una encuesta cuantitativa al diseño venezolano, lo cual es un gran logro, porque hasta los momentos sólo tenemos sospechas e hipótesis sobre el desenvolvimiento del diseño gráfico, sin ningún tipo de cifra.
El estudio se aplicará a un total de 110 diseñadores venezolanos de edades comprendidas entre 19 y 35 años. Está dividido en cinco secciones. La primera, “Datos personales”, delinea el perfil demográfico de los profesionales del sector.
La segunda sección, “Intereses, anhelos y estilos de vida”, pulsa aspectos para determinar el perfil psicográfico. La tercera parte, “Creencias y percepciones” consulta las opiniones o juicios surgidas de las experiencias en la formación académica y en el ámbito laboral.
La cuarta sección recopila la información para armar la matriz “FODA” (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas) del diseño venezolano; mientras que la quinta, “El futuro de la industria” aborda la proyección a futuro de la industria del diseño en nuestro país.
Los resultados y análisis resultantes serán divulgados en el evento, y serán utilizados como material bibliográfico para trabajos futuros que beneficien y mejoren la situación del diseño venezolano en las áreas de educación, ejercicio de la profesión y expectativas, así como arrojará datos de interés para las empresas en cuanto a su desempeño visual.
El estudio Tendencias del diseño en Venezuela es patrocinado por Neri Design Group y MBLM.
Las ponencias
Pero definitivamente lo que siempre ha llamado la atención de Industrias Creativas es el programa de charlas. Los especialistas confirmados para el 30 de junio son Gabriela Neri, fundadora de Neri Design Group [NDG], agencia especializada en Brand + Design que a lo largo de 23 años ha ayudado a organizaciones grandes y pequeñas en las Américas y Europa a alinear, crear, redefinir y empoderar sus marcas, siempre a la vanguardia de la tecnología y el desarrollo digital.
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Gabriela Neri
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Neri, reconocida como la diseñadora de las megamarcas en Venezuela, ha realizado diseño de identidad e imagen para doce entidades financieras alrededor del mundo incluyendo Banesco, institución que ha acompañado desde 1992 en sus diferentes etapas de crecimiento incluyendo la nueva imagen lanzada este año en Venezuela y próximamente a nivel mundial. Adicionalmente, ha trabajado con Banco Fondo Común, Banco Nacional de Crédito, Gama Express, Farmatodo, Televen, Cisneros, Rapidfot, Perella Weinberg Partners, Phoenix Integration, entre otras. En esta oportunidad Gabriela Neri junto a su equipo hablará sobre la metodología de NDG: "Entrelazando Marcas: Conectando los puntos entre lo intangible y lo racional”; además de traer un mensaje de optimismo a los diseñadores y profesionales venezolanos al recalcar la importancia de “luchar por sus sueños”.
También será charlista Andrés Rincón, diseñador gráfico director de MBLM, agencia experta en estrategia de marcas.
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| Andrés Rincón |
Rincón hablará sobre “La historia detrás de una marca”, en la que en tono didáctico abordará los pasos y herramientas para crear marcas aprovechando el aprendizaje obtenido a través de nutritivas experiencias laborales obtenidas tanto en Venezuela como en otros países. Expondrá cómo apreciar las situaciones del presente con visión a futuro, aprovechando las señales del mercado.
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| Carlos Márquez |
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| Jaime Cruz |
Jaime Cruz, destacado diseñador de información y editorial, egresado del Instituto de Diseño Neumann que dirige actualmente la escuela Prodiseño, socializará con los asistentes las nuevas preguntas que propone al diseño venezolano en la charla “La habilidad ética. La educación del diseño y los desafíos de la aldea”, surgida de la atención a la realidad social y a la experiencia del Diplomado de Diseño e Innovación Social Prodiseño-UCAB.
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| Alí Armas |
Por su parte, el director de arte Alí Armas hablará sobre su trayectoria en el diseño para la publicidad. Ha ganado el único premio internacional CLIO por Venezuela en el año 2011 en categoría "gráfica" con una campaña para Jeep de Chrysler. También ha ganado oro en Ojo Latinoamérica con una campaña de Smirnoff Ice y ha cosechado premios FIAP, Wave y en el Festival del Caribe. Ha sido merecedor de numerosos premios ANDA. Armas presentará a la audiencia su reciente emprendimiento: Nebula, primer estudio de producción gráfica que surge en el país, en la ponencia titulada “Mira”.
Para obtener mayor información sobre Industrias Creativas Diseño Gráfico, te recomiendo seguir el blog seminarioindustriascreativas.blogspot.com y la página web www.industrias-creativas.com