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| Esta campaña, cuya Dirección de Arte estuvo a cargo de Alí Armas para Leo Burnett, es la única que ha ganado un Premio Clio por Venezuela en la mención "Gráfica" en 2011. |
Al revisar los libros pivotales sobre el diseño gráfico en nuestro país, como son Diseño gráfico en Venezuela de Alfredo Armas Alfonzo y el catálogo DGV 70-80-90 editado por el Centro de Arte La Estancia en 1996 es notorio el vacío que existe en el registro del aporte del diseño a la publicidad del país o la incorporación de la publicidad a la historia del diseño. Y si avanzamos en el tiempo, hemos encontrado el furor por las marcas, quedando aún dicha tarea pendiente.
En el libro de Armas Alfonzo, publicado en 1985 como regalo corporativo de
Maraven, se identificaba el “buen diseño” con el sector cultural. Uno de los testimonios tomados por Franklin Vallenilla para su tesis de comunicación
social sobre el cartel cultural en Caracas, es del diseñador Gerd Leufert, quien explicaba: “En el libro de Alfredo Armas
Alfonzo, sólo en la sección de carteles se hicieron más de 85 reproducciones.
De estos ninguno es de deportes, ninguno de turismo, ninguno comercial, todos
son culturales. Pero ni los mismos artistas, ni conocedores del tema sabían de
dónde los sacamos, pues no se conocían los carteles. El libro tiene muchas
fallas, lo admito, pero llama la atención la pregunta: ¿dónde estaban estos
carteles? “.
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| Por Carlos Behrens para el Concurso de Jóvenes Creativos de ANDA |
Coincido con Cruz sobre esa deficiencia y me atrevo a especular las razones. Una de las
fallas de origen puede estar en el Instituto de Diseño Neumann (IDD), donde
entre los años sesenta y setenta se les inculcaba a los estudiantes el rechazo
hacia la publicidad, según relatan los egresados. Así lo confirmó Pedro
Mancilla en Debate sobre la situación del diseño en Venezuela que se llevó a
cabo en 1986.
Mancilla, que era el coordinador del IDD de aquel entonces refirió que a
las primeras cohortes se les formó con adversión a la publicidad, aunque en la
práctica las agencias de publicidad eran los principales empleadores de los
egresados. En 1982 cayeron en cuenta de esa realidad y fue cuando procedieron
al cambio de pensum para fortalecer la formación para el área publicitaria.
Alguno que otro dato
Nuestros pioneros del diseño, Carlos Cruz-Diez, Nedo y Gerd Leufert pasaron
por varias agencias publicitarias. Los tres trabajaron en McCann-Erickson,
Leufert también estuvo en Corpa y Nedo en ARS bajo la dirección de arte de Marcel Floris.
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| Aviso producido por ARS en los años 80 para Toyota. Aún es notorio el "recorta y pega" en el diseño (Cortesía de ARS DDB). |
Sólo al revisar la dilatada trayectoria gráfica de ARS DDB notamos la
urgencia de armar el relato histórico del diseño en la publicidad venezolana.
Lo único que sé de alguna reunión que sostuve en dicha agencia es que
desafortunadamente, parte de sus archivos se perdieron en una inundación. Sin
embargo, en sus oficinas aún se puede encontrar suficiente material como para
investigar, además de la ventaja de que la empresa se ha mantenido en manos de
los Frías.
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| Cortesía de Carlos Cruz-Diez |
Igual de interesante sería abordar los aportes de los cursos de la sección
de artes gráficas de la Escuela de Artes Plásticas Cristóbal Rojas a partir de
1958, cuando Luis Guevara Moreno fue nombrado director y llamó a Carlos
Cruz-Diez y a Gerd Leufert para que dieran clases.
Cruz-Diez relata que “La adquisición (de Leufert) fue fabulosa y el
resultado con los alumnos tan interesante, que con sus trabajos, hicimos una
exposición de fin de curso que tuvo gran repercusión”.
El maestro tomó fotos de las
piezas, las cuales ha ido digitalizando y me facilitó algunas de ellas. Hoy les comparto
una. Este tipo de hallazgo es de los que me emocionan y me impulsan a querer
saber cada vez más sobre la historia del diseño venezolano.