El conflicto que se ha desatado en Venezuela desde el 4 de abril de 2017 es inédito, si bien hemos “visto de todo” en los primeros años del siglo XXI. En esta oportunidad hay muchos factores que tornan la situación diferente a lo que habíamos vivido previamente, avivando la participación disidente de los más diversos sectores de nuestra sociedad, incluso el de los diseñadores, que tuvo un primer despertar en el 2014.
El post de hoy lo articulo en fragmentos para reflexionar sobre varios temas que han aflorado en el sector del diseño a raíz del conflicto venezolano generado por un gobierno que se ha revelado sin ambages como dictatorial y represor.
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| Diseño: Carlos Andrade |
Ante los abusos y el mancillamiento de los derechos humanos que
han tenido lugar durante los últimos 50
días muchos diseñadores e ilustradores se han manifestado de manera espontánea,
voluntaria y gratuita con la mejor “arma” que poseen: la creatividad, en lo que
he denominado “gráfica disidente”, versus a la propaganda gubernamental, dicho
sea de paso, brutalmente “bien pagada” en millones de dólares a publicistas
extranjeros, como la pareja de brasileños que fueron sentenciados el año pasado
por corrupción y lavado de dinero, como se revela en la siguiente nota http://www.el-nacional.com/noticias/latinoamerica/publicista-brasilena-dice-que-maduro-pago-millones-dolares_181809.
Durante los años que recopilé la propaganda gráfica del chavismo, en el medio
del diseño corría el rumor de que las campañas de Chávez la hacían extranjeros,
pero no llegué a confirmar la veracidad de dicha información hasta el año
pasado.
Muy diferente talante es el de la gráfica disidente, que en
primer lugar, denomino “gráfica”, porque la misma no necesariamente es
articulada por diseñadores profesionales, porque también puede provenir de
ciudadanos “no-diseñadores”, por un lado, y por el otro, en la misma incluyo
expresiones visuales como la pancarta presente en las marchas opositoras y el
graffiti.
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| Gráfica disidente: la pancarta |
Prefiero denominarla “disidente”
y no de protesta, en tanto (recurriendo a la RAE), disidir es separarse de la común doctrina, creencia o conducta
y disentir significa no ajustarse
al sentir o parecer de alguien. En este caso, disentimos del chavismo y de la dictadura madurista.
al sentir o parecer de alguien. En este caso, disentimos del chavismo y de la dictadura madurista.
El rol social del diseñador
Señala el investigador de origen argentino Jorge Frascara en
su libro Diseño gráfico para la gente,
que el diseño incluye cuatro áreas distintas de responsabilidad:
- Responsabilidad profesional, frente al cliente y el público.
- Responsabilidad ética, en cuanto a la creación de mensajes que apoyen valores humanos básicos.
- Responsabilidad social, referente a la producción de mensajes que hagan una contribución positiva a la sociedad.
- Responsabilidad cultural, al crear objetos visuales que contribuyan al desarrollo cultural, más allá de los objetivos operativos del proyecto.
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| Subvertising en pro de valores civiles por @LabPaz |
Para Frascara, toda situación humana de comunicación es
ética o no-ética, pero no puede ser a-ética. “El principio fundamental de lo ético en la comunicación es el
reconocimiento del Otro como sujeto de la comunicación y no como objeto”, y aún
más, “En las comunicaciones basadas en el autoritarismo, emitidas desde arriba,
unilineales –tales como la propaganda política de los gobiernos totalitarios-,
las comunicaciones no son éticas; se las concibe para que sean creídas sin ser
interpretadas”.
La responsabilidad ética también fue mencionada por Gabriela
Fontanillas en la entrevista que le hice a final del 2015 para mi tesis de
maestría, al hablar sobre el impacto de la propaganda chavista en el diseño
gráfico caraqueño. Ella mencionó: “considero que una imagen no es buena solamente porque haya sido bien diseñada.
Entonces, si me voy a dejar llevar
porque está bien dseñada entre comillas, como forma, como color, debo decir que
algo bueno no es sólo por eso, algo es
bueno por su contenido comunicacional, por sus intenciones, por su propósito.
Entonces difiero éticamente de cómo el
diseño se ha usado para distorsionar la realidad y ofrecer una falsa promesa
para la gente”.
En cuanto a la responsabilidad social, el diseñador gráfico falconiano Carlos
Andrade @andradesign1, quien participa activamente en convocatorias para
elaborar carteles sociales con éxito, teniendo ya unos cuantos seleccionados y
expuestos en diferentes partes del mundo, indica que el rol del comunicador
visual no culmina en su producción o distribución, sino en su efecto sobre las
personas. Tocando la misma tecla, completo esta consideración con Frascara, quien escribe que “los diseñadores deben reconocer las situaciones
sociales en que trabajan y a las que contribuyen, y tomar posiciones
conscientes para definir el futuro de la profesión”.
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| Diseñador: Carlos Andrade |
Carlos Andrade comentó para #JuevesDeDiseñoVenezolano que el propósito de
todo diseño debe centrarse primeramente en transformar una realidad existente
en una realidad deseada. Y en particular, considera sobre cómo los diseñadores
venezolanos han apoyado la disidencia desde el 2014:
“La protesta es parte fundamental de una sociedad democrática, y como ciudadanos, la habilidad para expresar nuestra opinión no es un privilegio, sino nuestra responsabilidad. En los últimos años, hemos ido adquiriendo un mayor conocimiento de los problemas y conflictos que, directa o indirectamente, afectan nuestra vida cotidiana", remata Andrade.
“La protesta es parte fundamental de una sociedad democrática, y como ciudadanos, la habilidad para expresar nuestra opinión no es un privilegio, sino nuestra responsabilidad. En los últimos años, hemos ido adquiriendo un mayor conocimiento de los problemas y conflictos que, directa o indirectamente, afectan nuestra vida cotidiana", remata Andrade.
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| Ilustración: Ana Black |
Los diseñadores nos valemos de recursos gráficos para protestar ante las
vicisitudes vividas en el país. Desde la existencia de las redes sociales, han
incrementado las posibilidades de difusión de carteles y otros materiales
gráficos. ‘Una imagen vale más que mil palabras’ y los diseñadores hemos
aplicado este lema para la creación de imágenes contundentes que transmitan de
manera directa mensajes ante diversas problemáticas políticas y sociales en el
país”.
Algunos términos para el arte de la resistencia
El advenimiento de internet más
el nacimiento y proliferación de las redes sociales en los últimos años ha cambiado
la lógica de la responsabilidad social y
la disidencia, arrojando como resultados estrategias novedosas para crear
contenidos como el subvertising, que es definido como una forma de sabotaje
cultural.
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| Subvertising: Addel Perdomo |
El término es el resultado de la
fusión de las palabras subversión y advertising (publicidad), cuya clave se
halla en la redefinición del entorno arrancándolo de las manos de las grandes
empresas, para crear mensajes contraculturales que crean disonancia cognitiva.
En el caso venezolano, preñado de propaganda gubernamental, quizás pudiéramos
hablar de “subverganda”, en cuanto hallamos la transgresión de mensajes
propagandísticos del chavismo.
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| "Subverganda": stencil de autor desconocido. |
También tenemos el meme como unidad central de la
transmisión cultural digital (sustituto del afiche pegado en el muro), son
imágenes condensadas que estimulan asociaciones visuales o verbales que son
fácilmente imitables y transmisibles. El meme es fácil de digerir y de poner en
circulación por los diferentes medios y dispositivos disponibles en la
actualidad, cualidades que le ha permitido, en formato cuadrado, tener alta
movilidad y aceptación en nuestro
entorno crítico.
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| El meme se difunde veloz por Whatsapp |
Otro recurso es el détournement, término acuñado
por Guy Debord y los situacionistas en los años 50 que describe la técnica
artística y a menudo política a través de la cual se “recrean” o “resitúan”
obras de arte de la cultura de masas para cambiarles el significado.
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| Détournement: Addel Perdomo |
Estos son apenas algunas ideas que
esbozo sobre este fenómeno que devela que en nuestra lucha por recuperar la
democracia, cada quien contribuye a su manera, y en el caso de los creativos,
en particular los diseñadores, su aporte al intangible mundo de lo simbólico es
tan relevante como enfrentamiento cuerpo a cuerpo en la calle para el
desmoronamiento de un régimen autoritario.
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| Meme de Luis Vera, desde su especialidad: el lettering |
Estas reflexiones han sido
posibles en el marco del #JuevesDeDiseñoVenezolano, gracias al respaldo
incondicional de mis amigos Jessica Stein de @designinvzla y Enzo Medina de
@ermitanografico.