En Puebla nació un estudio de diseño creado por mujeres que resalta en el panorama creativo mexicano.
Por Elina Pérez Urbaneja.-
Baikú Studio fue conformado en 2014 en Puebla, México, por Ana Cisneros y Mariana Enríquez.
Ana es diseñadora gráfica graduada de la Universidad de las América Puebla, con Máster en New Media Art Design por la Academia de Bellas Artes de Brera y Máster en Animación por la Scuola Bauer, ambas en Milán, Italia.
Mariana es diseñadora por la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla, especialista en comunicación visual y artes gráficas gracias a su formación con grandes diseñadores mexicanos y cubanos como René Azcuy, Felix Beltrán, Germán Moltalvo y Alejandro Magallanes. Se ha especializado en consultoría y capacitación empresarial para micro, pequeñas y medianas empresas.
A las diseñadoras les apasiona el mundo del branding, señalando que: “Ayudamos a las personas y empresas a entender su propósito y a contarlo a través de una marca poderosa, congruente y organizada. Transformamos y materializamos ideas a través de un equipo multidisciplinario”.
Un estudio 100% femenino
“En 2014 iniciamos el estudio. La primera etapa de Bakú se formó con otras socias que dejaron mucho amor y una visión del diseño llena de pasión. Para 2016 quedamos nosotras dos (Ana y Mar) y junto con nuestro team 100% femenino. Ns dedicamos en cuerpo y alma a perfeccionar nuestros procesos creativos, integrando nuestra pasión por el lenguaje visual con la estrategia y funcionalidad.
Después vino la etapa de dar mayor visibilidad a nuestro trabajo, pero también de las colaboraciones. Tuvimos mayor notoriedad en el mundo del diseño y la arquitectura en México y aprendimos que los proyectos verdaderamente interesantes se dan en la co-creación”.
Hoy a 10 años de distancia, son un estudio más consolidado: dan cátedra, talleres, conferencias, participan en expos, conversatorios y su trabajo ha sido publicado recientemente, en el libro LA TINA, como parte del recuento gráfico de 175 diseñadoras latinoamericanas. Este libro ha sido presentado en diferentes países, incluyendo España, en el marco de la BID 2024 en el IED.Madrid.
El desafío
La renovación de la marca Bandido, una marca de luminaria mexicana que hoy representa al diseño mexicano de gran calidad. “Durante unos años compartimos oficina y nos convertimos en grandes amigos. Trabajar para personas tan cercanas siempre es retador pero más, si son creativos sumamente atentos al detalle y a la mínima, pero poderosa expresión de una marca y sus productos”, relatan Ana y Mariana.
Llegó la pandemia y con ello las videollamadas llenas de incertidumbre y poco contacto personal que les impedían leer al cliente como lo hacían antes. Las condiciones eran incómodas, emocionalmente difíciles y con una presión por hacer una gran marca emergente con exposición nacional y grandes expectativas., recuerdan
“Fue el inicio de una temporada llena de resiliencia, aprendimos a optimizar el tiempo y los recursos, a desarrollar nuevas formas de co-creación. Al final, nos transformó a nivel laboral, personal y social”.
El orgullo
Shubo, una marca enfocada en la comercialización de etiquetas de sake en México es el proyecto que más enorgullece al equipo Baikú.
“El proceso con este proyecto fue disruptivo de principio a fin, el brief del cliente era preciso y nos permitió utilizar el storytelling como protagonista de la marca y no sólo como herramienta de presentación al cliente.
Creamos una narrativa poderosa y divertida, ubicada en un futuro distópico de donde surgieron grandes personajes ilustrados que dominaban el mundo del sake y protegían sus raíces y cualidades ancestrales”.
El proyecto las obligó a salir de una zona de confort y crear formas con “delicadeza” para dar soluciones inesperadas y arriesgadas.
El diseño gráfico en México
Consideran las socias de Baikú, que el diseño gráfico mexicano actualmente es un gremio potente y más incluyente. “A nivel global, el diseño mexicano está rompiéndola y el “gráfico”, sólo es uno de los tantos apellidos de la escena creativa”, dicen.
También existen más despachos liderados por mujeres y existen más alianzas, colaboraciones y plataformas que les permite compartir su trabajo y procesos creativos.
“Vamos bien y vamos juntos, sin embargo creemos que aún hace falta mucho por hacer, por ejemplo; aliarnos más con instituciones educativas y gubernamentales para hablar sobre la importancia del diseño y su impacto en las actividades económicas y culturales del país y para eso se necesitan cambios de fondo como mejores legislaciones en la industria”.
Admirados
“¡Hay tantos!", exclaman las entrevistadas: "Laura Medina de Menta, las Flaminguettes, Alejandro Magallanes, Dogma Estudio, Carl Forssell, Anagrama, etc.. pero si queremos mencionar a una en especial es a nuestra querida Penélope de la Madrid, una de las mejores interioristas mexicanas, que ha sido un gran referente de la creatividad y fuerza femenina, nos ha enseñado la importancia de diversificarse, colaborar y de estar siempre atenta al entorno para escuchar cada pieza y espacio. Además de ser un gran ser humano es una amiga entrañable”.